En México, 47% de los usuarios de internet muestra interés en contenidos de corte automotriz, es decir, 34.2 millones de los 72.7 millones de internautas totales, de acuerdo con el estudio de Consumo de Medios y Dispositivos en su edición Corte Automotriz, de Kantar Millward Brown.
El estudio tuvo como objetivo conocer el proceso de búsqueda de los internautas interesados en comprar un auto en los próximos 6 meses. De esta manera se encontró que 64% de estos internautas que buscan contenidos automotrices siguen a alguna marca, principalmente porque los mantiene actualizados de sus novedades y porque se enteran de promociones y descuentos.
El estudio también encontró que cuando un comprador potencial busca información sobre un auto, 70% lo hace en el sitio de internet de la marca, 45% en un sitio de venta de autos, 38% en redes sociales, 19% con amigos o familiares, 15% en blogs, 13% en sitios web especializados y 10% directamente con el concesionario.
No obstante, 35% de ellos no estaría dispuesto a hacerlo a través de este medio, pues necesitan tener total certidumbre y autenticidad en el vehículo que van a adquirir.